Hemnet Group delårsrapport Q2 2026

Sammanfattning för perioden april-juni 2026

• Nettoomsättningen minskade med 23,1 procent till 371,7 (483,5) MSEK
• EBITDA minskade 33,9 procent till 172,4 (260,9) MSEK
• Rörelseresultat minskade 37,1 procent till 149,4 (237,7) MSEK
• ARPL (genomsnittlig intäkt per betalt objekt) ökade 12,4 procent till 9 095 (8 089) SEK

Sammanfattning för perioden januari-juni 2026

• Nettoomsättningen minskade med 23,8 procent till 618,9 (812,0) MSEK
• EBITDA minskade 37,5 procent till 261,7 (418,4) MSEK
• Rörelseresultat minskade 42,4 procent till 214,8 (372,7) MSEK
• ARPL (genomsnittlig intäkt per betalt objekt) ökade 12,3 procent till 9 101 (8 102) SEK
• Den 22 juni meddelade Hemnet att Peter Messner utsetts till ny CFO. Han tillträder sin roll den 20 juli och efterträder därmed Anders Örnulf

* Alternativa nyckeltal, se sidor 16 -18 för beräkning och definitioner.

¹ Beräkningen av utspädning av antalet aktie­r görs baserat på det antal dagar som incitamentsprogrammen varit aktiva under respektive period.
² Definitionen av ARPL har ändrats från och med Q1 2026. Jämförelsetal har räknats om för historiska perioder. Se not 1 för ytterligare information.

VD har ordet

Sekventiell förbättring av annonsvolymer i ett övergångskvartal
Under det andra kvartalet såg vi en sekventiell förbättring av annonsvolymerna, stöttad av utrullningen av vår modell ”Sälj först, betala sen”. Det totala antalet publicerade bostads­annonser minskade med 14% jämfört med föregående år, vilket visar på en tydlig förbättring jämfört med minskningen på 31% i det första kvartalet. Samtidigt ökade den genomsnittliga intäkten per betald annons (ARPL) med 12% jämfört med föregående år till 9 095 SEK. Denna fortsatta efterfrågan på våra tilläggsprodukt­er understryker det värde som bostads­säljare och mäklare ser i Hemnet för att maximera marknadsföringseffekten.

Det finansiella utfallet för det andra kvartalet återspeglade en förväntad övergångsfas efter den rikstäckande utrullningen av ”Sälj först, betala sen”. Nettoomsättningen uppgick till 372 MSEK, en minskning med 23% jämfört med föregående år, medan EBITDA minskade med 34% till 172 MSEK, motsvarande en EBITDA marginal på 46,4 procent. Eftersom intäkterna för denna modell redovisas vid försäljningstidpunkten snarare än vid publiceringen, absorberar kvartal två den maximala finansiella effekten av denna
tidsförskjutning, innan plattformen drar nytta av ett moget flöde av slutförda affärer.

Ser vi till bostads­marknaden sker återhämtningen något långsammare än väntat vid årets början. Lättade kreditrestriktioner och ökad ekonomisk aktivitet ger dock konsumenter trygghet att agera. I takt med att köpare och säljare möts i allt snabbare takt minskar det totala bostads­utbudet, vilket ger en positiv signal för månaderna framöver.

Motståndskraft i B2B-affären och fördjupade branschpartnerskap
Våra B2B-intäkter låg kvar i linje med föregående år. Den stabila utvecklingen drevs av en god utveckling inom vår försäljning till bostads­utvecklare och andra annonsörer, särskilt banker, vilket kompenserade för den volymdrivna påverkan på vårt tillgängliga annonsutrymme.

Vi fortsätter att fördjupa vårt samarbete med våra mäklarpartners, och antalet strategiska partnerskap med mäklarkedjor och varumärkesägare överstiger nu ett hundra. För att stödja dessa intensifierade samarbeten med branschen investerar vi kontinuerligt i våra sälj- och supportteam, där vår nya Customer Success-funktion­ skapar närmare relationer och ett tätare samarbete med mäklare. Detta gör att vi proaktivt kan hjälpa våra partners och kunder att frigöra den fulla potentialen i våra verktyg och produkt­er för att säkerställa att de får ut maximalt värde av sitt samarbete med Hemnet.

Fler och tidigare bostads­annonser för att stärka vårt marknadsledarskap
Nyligen publicerad data från Statistiska centralbyrån (SCB) visar att 82% av de sålda bostäderna i Sverige under 2025 annonserades på Hemnet vid något tillfälle under sin försäljningscykel. Även om detta bekräftar att bostads­säljare och mäklare fortsätter att förlita sig på Hemnet för att nå Sveriges största publik av bostads­köpare, understryker minskningen jämfört med tidigare år ett skifte i mäklar och konsumentbeteende där fler bostäder har sålts innan säljarna investerar i fördelarna med bred marknadsföring.

Vi är inte nöjda med denna utveckling. Hemnets kärnerbjudande bygger på att samla alla köpare och säljare på ett och samma ställe, eftersom denna heltäckande överblick är hur vi skapar maximalt värde för marknaden. Därför har de strategiska initiativ vi har lanserat under året utformats specifikt för att fånga fler annonser och i ett tidigare skede. Vår modell ”Sälj först, betala sen”, som tar bort finansiella barriärer på förhand, har tagits emot mycket väl, och mellan 40 och 45% av bostads­säljarna väljer för närvarande detta alternativ. Samtidigt flyttar vi även fram Hemnets position i bostads­affärens tidiga skeden genom initiativet ”Underhand”, i nära samarbete med mäklarkedjor och varumärkesägare. Detta gör det möjligt att visa bostäder för våra inloggade användare innan de når den breda publika marknaden, och genom att möta mäklares och säljares behov mer effektivt i denna tidigare fas, höjer vi värdet av Hemnet vid bostads­resans allra första skede. Även om dessa initiativ är viktiga första steg inser vi att mer krävs för att driva utvecklingen
av vår plattform, och vi förbereder nu nästa fas i vår strategiska och produkt­mässiga utrullning.

Unikt positionerade för att tillvarata den fulla potentialen i en marknad i förändring
Med nära 40 miljoner månatliga sessioner och en exceptionell varumärkeskännedom på 97%¹ bland bostads­säljare är Hemnet den självklara marknadsplatsen för bostads­annonsering i Sverige och vi genererar runt fyra gånger fler sessioner per publicerad annons än den närmaste konkurrenten². Med stöd av denna oöverträffade räckvidd, våra djupt rotade branschrelationer och en accelererad produkt­utveckling har vi alla nödvändiga förutsättningar för att växa vår affär och leverera maximalt värde i bostads­resans alla skeden för konsumenter, fastighetsmäklare och i slutändan våra aktie­ägare.

Att visa alla annonser från försäljningscykelns absoluta början är vår högsta prioritet. För att uppnå detta mål agerar vi med ett skarpare strategiskt fokus än någonsin och arbetar med accelererat tempo för att presentera och leverera nästa våg av strategiska initiativ inför höstens cykliska utbudstopp.

Jonas Gustafsson
VD
Juli 2026

¹Nepa, 2026.
²Totalt antal sessioner dividerat med antalet publicerade annonser på plattformen under 2025. Konkurrentdata är hämtad från booli.se/annonsering och ‘Här är bostäderna som sticker ut just nu’.

*****************************************

Hemnet Group AB publicerar sitt resultat för det andra kvartalet 2026 fredag den 17 juli klockan 08.00 CET.

I samband med rapporten presenterar Hemnets VD Jonas Gustafsson och CFO Anders Örnulf resultatet klockan 10.00 CET. Som tidigare kommunicerats är detta en utökad presentation med en strategiskt fördjupad uppdatering. Den innehåller en produkt­- och kommersiell uppdatering från Hemnets COO Lisa Farrar, en fördjupning från CTO Hanna Lindqvist kring bolagets AI-strategi samt en halvårsuppdatering kring bostads­marknaden.

Med anledning av det utökade formatet beräknas hela passet, inklusive frågestund, pågå i cirka två timmar. Presentationen hålls på engelska.

Presentationen kan följas i direktsändning via nedan länk.

https://events.inderes.com/hemnet/q2-in-depth-update-2026

Om du önskar delta via telefonkonferens registrerar du dig via nedan. Efter registreringen får du telefonnummer och ett konferens-ID för att logga in till konferensen. Via telefonkonferensen finns möjlighet att ställa muntliga frågor.

https://events.inderes.com/hemnet/q2-in-depth-update-2026/dial-in

Rapporten och presentationsmaterial kommer att finnas tillgängliga på hemnetgroup.se.

*****************************************

För mer information kontakta:
Pressförfrågningar
Jessica Sjöberg, Chief Communication Officer
M: +46 730 68 99 33
E: [email protected]

Staffan Tell, Head of PR
M: +46 733 67 66 85
E: [email protected]

IR-förfrågningar
Ludvig Segelmark, Head of IR
M: +46 702 50 14 40
E: [email protected]

Om Hemnet
Hemnet driver Sveriges ledande bostads­plattform. Bolaget grundades som ett branschinitiativ 1998 och har sedan dess utvecklats till en värdeskapande marknadsplats för bostads­marknaden. Genom att erbjuda en unik kombination av produkt­er, insikter och inspiration har Hemnet byggt varaktiga relationer med köpare, säljare och fastighetsmäklare i över 25 år. Hemnet delar tillsammans med sina målgrupper en gemensam passion för hemmet och drivs av att vara en oberoende och självklar plats för människor att vända sig till vid de olika bostads­behov som uppstår genom livet. Detta reflekteras i Bolagets vision att vara nyckeln till din bostads­resa, där Hemnet med sina produkt­er och tjänster vill öka effektiviteten, transparensen och rörligheten på bostads­marknaden. Hemnet är noterat på Nasdaq Stockholm (“HEM”).

Följ oss: hemnetgroup.se / Facebook / Linkedin / Instagram