Hemnet Group delårsrapport Q4 2025

Sammanfattning för perioden oktober-december 2025

• Nettoomsättningen minskade med 4,4 procent till 348,1 (364,1) MSEK
• EBITDA minskade 12,8 procent till 153,7 (176,3) MSEK
• Rörelseresultat minskade 15,5 procent till 129,8 (153,6) MSEK
• ARPL (genomsnittlig intäkt per publicerat objekt), ökade 29,2 procent till 10 916 (8 452) SEK

Sammanfattning för perioden januari-december 2025

• Nettoomsättningen ökade med 9,5 procent till 1 526,8 (1 394,6) MSEK
• EBITDA ökade 6,6 procent till 767,5 (719,8) MSEK
• Rörelseresultat ökade 6,3 procent till 673,8 (633,8) MSEK
• ARPL (genomsnittlig intäkt per publicerat objekt), ökade 28,1 procent till 8 175 (6 382) SEK
• Styrelsen föreslår en utdelning på 1,90 SEK (1,70) per aktie­, i linje med bolagets utdelningspolicy och ungefär en tredjedel av vinsten per aktie­

* Alternativa nyckeltal, se sidor 16-18 för beräkning och definitioner.

¹ Beräkningen av utspädning av antalet aktie­r görs baserat på det antal dagar som incitamentsprogrammen varit aktiva under respektive period.

VD har ordet

Starkt resultat i en utmanande marknad
Hemnets resultat för det fjärde kvartalet påverkades av en minskning i antalet nya bostads­annonser, vilket resulterade i en nettoomsättning på 348 MSEK (-4%) och en EBITDA på 154 MSEK, motsvarande en EBITDA-marginal på 44,2%. För helåret 2025 visade resultatet på stor motståndskraft där nettoomsättningen ökade med 9% till 1 527 MSEK och EBITDA ökade med 7% till 768 MSEK, motsvarande en EBITDA-marginal på 50,3%. Detta understryker vår förmåga att upprätthålla ett starkt underliggande värdeskapande, även i en utmanande och oförutsägbar marknad.

Som ett kvitto på vår starka kassaflödesgenerering föreslår styrelsen en ökad utdelning om 1,90 SEK (1,70) per aktie­. Förslaget ligger i linje med vår utdelningspolicy och motsvarar cirka en tredjedel av vinsten per aktie­.

En mycket stark ARPL-tillväxt på 29% för det fjärde kvartalet och 28% för helåret kompenserade avsevärt för effekten av lägre annonsvolymer. Denna tillväxt drevs främst av att säljare uppgraderade till våra tilläggstjänster, där konverteringsgraden nådde rekordnivåer under fjärde kvartalet. Även om Hemnet Premium för närvarande står för merparten av volymerna, är Max positionerat för att fånga nästa nivå av efterfrågan från kunder som eftersträvar maximal exponering mot Sveriges största grupp av bostads­sökande.

Bostads­marknaden 2025 präglades av kontraster. Även om vi såg tecken på förnyad aktivitet, särskilt på villamarknaden, och ett totalutbud som äntligen började minska, förblev inflödet av nya bostäder dämpat. En ihållande tendens att “sälja först”, svag prisutveckling för framför allt mindre lägenheter och långa säljcykler fortsatte att skapa inlåsningseffekter. Följaktligen minskade antalet publicerade nya bostads­annonser på Hemnet med 13% för helåret och 26% under fjärde kvartalet.*

På B2B-sidan såg vi en ökad efterfrågan på tilläggstjänster, vilket balanserade utvecklingen inom traditionell displayannonsering där intäkterna minskade något. Under fjärde kvartalet noterade vi en tydlig positiv trend bland bankkunder, driven av en produkt­förbättring. Vidare har vår förbättrade paketering för bostads­utvecklare tagits emot väl, vilket positionerar oss med ett väsentligt stärkt erbjudande när marknadsefterfrågan återvänder.

Strategiska initiativ för att öka rörligheten på marknaden
Vi går in i 2026 med ett tydligt fokus på att adressera marknadsfriktion och vara en partner genom hela bostads­resan – “Hemnet hela vägen”. I februari, med start i Stockholm, lanserar vi vårt hittills viktigaste initiativ för att stärka vårt kunderbjudande: alternativet “sälj först, betala sen”. Lanseringen följer på en framgångsrik pilot under fjärde kvartalet, där testkontoren ökade antalet annonser med 4% jämfört med föregående år, trots den kraftiga marknadsnedgången, och där en majoritet av säljarna valde alternativet att endast betala när och om bostaden såldes. Dessa resultat bekräftar potentialen att sänka tröskeln för att investera i annonsering på Hemnet, samt att öka rörligheten på marknaden genom att koppla ihop fler bostäder med Sveriges största bostads­intresserade publik i ett tidigare skede.

Samtidigt stärker vi vårt samarbete med mäklarbranschen genom våra nya strategiska partnerskap. Vi har i ett inledande skede tecknat avtal med 60 mäklarkedjor, däribland större aktörer som Svensk Fastighetsförmedling, Notar, Erik Olsson och Croisette, som har valt Hemnet som rekommenderad partner genom hela försäljningsprocessen. Flertalet diskussioner är fortfarande pågående och vi ser fram emot att välkomna fler partners framöver. Vi har även lanserat den första versionen av Hemnet Insights, ett statistikverktyg som stöttar mäklare med välpaketerad och relevant data.

Andra nyliga förbättringar på vår plattform inkluderar värderingsbevakning för flera bostäder, förbättrat mäklarsök, en uppdaterad annonsdesign och bättre exponering för bostäder listade som “kommande”. För att stärka vår position i det framväxande AI-ekosystemet driver vi även vår AI-agenda framåt. Några nyliga milstolpar är lanseringen av konversationsbaserad sökfunktion­, en AI-anpassad startsida för inloggade användare samt en kommande lansering av Hemnet som app i ChatGPT.

Vi blickar framåt med optimism
Även om vi förväntar oss att marknaden förblir utmanande på kort sikt, bör de planerade lättnaderna i bolånereglerna den 1 april fungera som en katalysator för att stimulera rörligheten. Tecken på optimism återvänder redan bland konsumenterna där 43% av de som planerar att köpa bostad tror på stigande priser under de kommande sex månaderna enligt vår Köparbarometer för januari, en ökning med 10 procentenheter jämfört med december.

Hemnet engagerade under året i genomsnitt 2,7 miljoner unika besökare per vecka och förmedlade 1,9 miljoner direktkontakter mellan köpare och mäklare, vilket speglar den oöverträffade aktiviteten på vår plattform och vår position som Sveriges största bostads­plattform. Denna förmåga att skapa affärsmöjligheter oavsett marknadsklimat­ bekräftar vår roll som motorn på den svenska bostads­marknaden.

Även om 2025 präglades av motståndskraft, var det framför allt ett år där vi växlade upp för framtiden. Genom ett ökat tempo – där inte minst AI-verktyg hjälpt oss att bli effektivare – går vi in i det nya året med en kraftigt förstärkt produkt­portfölj och en organisation som står redo att inte bara möta marknaden, utan att driva den framåt. Med de bitarna på plats ser vi med stor stolthet och tillförsikt fram emot 2026, redo att leverera mer värde till våra användare, kunder och fastighetsmäklare än någonsin tidigare.

Jonas Gustafsson, VD
Januari 2026

* Volymnedgången påverkades med cirka -5% för fjärde kvartalet, och -4% för helåret, av uppdaterade affärsvillkor införda under februari 2025, där ett mäklarbyte inte längre genererar en ny annons.

Uppdaterad definition av ARPL och historiska siffror
Från och med den 1 januari 2026 kommer Hemnet att övergå från att rapportera det alternativa nyckeltalet ARPL (genomsnittlig intäkt per publicerat objekt) till att rapportera ARPL (genomsnittlig intäkt per betalt objekt). Förändringen görs för att öka transparensen och bättre visa på bolagets faktiska intjäningsförmåga per bostads­annons.

I nedan tabell visas en jämförelse mellan den nya och den gamla definitionen för perioden Q4 2023 till Q4 2025.

*****************************************

Information om förlängd presentation av Hemnets bokslutskommuniké 2025
Klockan 10.00 CET håller Hemnet en presentation av resultatet, följt av en uppdatering om bolagets strategiska och kommersiella fokusområden. I presentationen medverkar VD Jonas Gustafsson, CFO Anders Örnulf och COO Lisa Farrar.

Med anledning av det utökade formatet beräknas hela passet – inklusive frågestund – pågå i cirka två timmar. Evenemanget hålls på engelska.

Presentationen kan följas i direktsändning via nedan länk.
https://hemnet.events.inderes.com/q4-report-2025

Om du önskar delta via telefonkonferens registrerar du dig via nedan. Efter registreringen får du telefonnummer och ett konferens-ID för att logga in till konferensen. Via telefonkonferensen finns möjlighet att ställa muntliga frågor.
https://events.inderes.com/hemnet/q4-report-2025/dial-in

Rapporten och presentationsmaterial kommer att finnas tillgängliga på hemnetgroup.se.

*****************************************

För mer information kontakta:
Pressförfrågningar
Staffan Tell, Head of PR
M: +46 733 67 66 85
E: [email protected]

IR-förfrågningar
Ludvig Segelmark, Head of IR
M: +46 70 250 14 40
E: [email protected]

Om Hemnet
Hemnet driver Sveriges ledande bostads­plattform. Bolaget grundades som ett branschinitiativ 1998 och har sedan dess utvecklats till en värdeskapande marknadsplats för bostads­marknaden. Genom att erbjuda en unik kombination av produkt­er, insikter och inspiration har Hemnet byggt varaktiga relationer med köpare, säljare och fastighetsmäklare i över 20 år. Hemnet delar tillsammans med sina målgrupper en gemensam passion för hemmet och drivs av att vara en oberoende och självklar plats för människor att vända sig till vid de olika bostads­behov som uppstår genom livet. Detta reflekteras i Bolagets vision att vara nyckeln till din bostads­resa, där Hemnet med sina produkt­er och tjänster vill öka effektiviteten, transparensen och rörligheten på bostads­marknaden. Hemnet är noterat på Nasdaq Stockholm (“HEM”).

Följ oss: hemnetgroup.se / Facebook / X / Linkedin / Instagram